而北京现代销量之所以不断大幅下滑，除了产品更新速度慢之外，品牌力严重不足才是关键所在。随着自主品牌不断壮大，丰田、本田等一线合资品牌又不断下探，曾经以“性价比”为优势的北京现代只能夹缝中求生。过度依赖性价比，不注重品牌力的提升，以致于北京现代品牌力极其孱弱，如今其品牌影响力甚至都不如吉利、长安等自主品牌。